L'Auvergne veut séduire les grandes villes françaises. L'Office de Tourisme Clermont Auvergne Volcans déploie ce printemps 2026 une campagne d'affichage urbain massive dans trois métropoles : Lyon, Montpellier et Bordeaux. Objectif : faire découvrir les trésors du territoire à de nouveaux visiteurs et installer l'imaginaire "Prendre le temps".
400 panneaux géants de 2 m² dans les rues de Lyon, Bordeaux et Montpellier. L'Auvergne passe à l'offensive pour attirer les touristes et leur donner une seule envie : prendre la route des volcans.
Ce qu'il se passe à Clermont-Ferrand
L'Office de Tourisme Clermont Auvergne Volcans lance au printemps 2026 une opération de communication d'envergure. Pendant plusieurs semaines, des centaines d'affiches vont envahir les rues de trois grandes métropoles françaises : Lyon, Bordeaux et Montpellier.
Cette campagne d'affichage urbain vise à renforcer l'attractivité de la destination auvergnate et à valoriser quatre sites touristiques emblématiques du territoire : l'Aventure Michelin à Clermont-Ferrand, le Panoramique des Dômes à Orcines, Vulcania à Saint-Ours-les-Roches et le Volcan de Lemptégy.
Chaque site bénéficiera d'une mise en avant spécifique à travers cette opération de co-branding exceptionnelle. Le slogan choisi ? "Prendre le temps". Un message qui contraste avec le rythme effréné des grandes villes et promet une parenthèse ressourçante au cœur des volcans d'Auvergne.
Pourquoi c'est important dans le Puy-de-Dôme
Cette campagne représente un investissement stratégique pour dynamiser l'économie touristique du territoire. Le Puy-de-Dôme et l'Auvergne disposent d'atouts naturels et culturels majeurs, mais doivent rivaliser avec des destinations plus médiatisées.
En ciblant Lyon, Bordeaux et Montpellier, l'Office de Tourisme joue la carte de la proximité et de l'accessibilité. Ces trois métropoles ont été choisies pour plusieurs raisons :
✅ Leur accessibilité directe en voiture depuis l'Auvergne ✅ Leur fort potentiel de courts séjours (weekends, ponts) ✅ L'intérêt croissant de leurs habitants pour les destinations nature, culturelles et authentiques
Pour les professionnels du tourisme en Auvergne (hôteliers, restaurateurs, gestionnaires de sites), cette visibilité accrue peut se traduire par une augmentation de fréquentation, notamment hors saison estivale.
Ce que l'on sait précisément
La campagne : 400 panneaux d'affichage urbain de 2 m² déployés dans trois métropoles.
Les villes ciblées : Lyon, Montpellier et Bordeaux.
La période : printemps 2026 (campagne en cours).
Le slogan : "Prendre le temps".
Les partenaires : quatre sites touristiques majeurs participent à l'opération :
- L'Aventure Michelin (Clermont-Ferrand)
- Le Panoramique des Dômes (Orcines)
- Vulcania (Saint-Ours-les-Roches)
- Le Volcan de Lemptégy
L'objectif : installer l'imaginaire d'une destination nature, culturelle et authentique accessible en quelques heures de route.
L'Auvergne joue la carte de la proximité
Face à la concurrence des destinations touristiques françaises et européennes, l'Auvergne mise sur ses points forts : des paysages volcaniques uniques en Europe, un patrimoine culturel riche (Michelin, architecture), et une promesse de déconnexion à quelques heures seulement des grandes villes.
Le choix de cibler Lyon, Bordeaux et Montpellier n'est pas anodin. Ces trois bassins émetteurs concentrent des millions d'habitants en quête d'escapades nature accessibles rapidement, sans prendre l'avion. L'Auvergne répond parfaitement à cette demande.
Avec ce type d'opération, Clermont Auvergne Volcans cherche également à casser certains clichés et à moderniser l'image de la destination, souvent perçue comme "traditionnelle" ou "pour seniors". Le message "Prendre le temps" vise toutes les générations : couples, familles, jeunes actifs en quête de sens et de slow tourisme.
Les semaines à venir permettront de mesurer l'impact de cette campagne. L'Office de Tourisme Clermont Auvergne Volcans devra observer l'évolution des réservations et de la fréquentation sur les quatre sites partenaires.
Si l'opération porte ses fruits, d'autres villes pourraient être ciblées dans les mois suivants. Toulouse, Nantes, Marseille ou encore Paris figurent parmi les bassins émetteurs potentiels pour de futures campagnes.
À plus long terme, cette stratégie de communication s'inscrit dans une volonté régionale de renforcer l'attractivité touristique de l'Auvergne et de diversifier les flux de visiteurs tout au long de l'année.
En attendant, l'Auvergne s'affiche en grand dans les rues de Lyon, Bordeaux et Montpellier. Et le message est clair : il est temps de prendre le temps… et de découvrir les volcans.