Ixina est une enseigne spécialisée dans la conception, la vente et l’installationde cuisines équipées et d’aménagement d’intérieur. Elle fonctionne avec un réseau de magasins franchisés, et pour chacune de ses implantations, l’image de marque, la confiance du client et la mise en avant du savoir-faire sont essentielles. Dans ce contexte, Ixina cherchait à renouveler son approche vidéo pour se démarquer, mettre en valeur ses réalisations et toucher une audience moderne.
Objectif :
Ixina souhaitait promouvoir ses cuisines d’extérieur de manière originale, loin des codes publicitaires traditionnels. L’idée était de mettre en avant la modularité et la convivialité de ses cuisines en créant un format ludique et compétitif, capable de séduire un public jeune et connecté, tout en ancrant la marque dans l’univers local et culinaire de l’Auvergne.
L’objectif principal était de renforcer la perception de qualité et d’expertise de la marque Ixina auprès des clients potentiels, en montrant des réalisations concrètes et en racontant une histoire visuelle forte. Il s’agissait de transformer le regard du prospect : passer de « un magasin de cuisine comme les autres » à « une marque créative, stylée, fiable, qui réalise des projets inspirants ».
Stratégie :
Nous avons conçu un format hybride inspiré de Youtubeurs comme Squeezie, Michou ou Amixem avec un concept simple : un duel entre deux animateurs, chacun devant cuisiner une recette locale dans une cuisine Ixina montée spécialement pour l’occasion au pied du Puy-de-Dôme.
Pour renforcer l’authenticité, nous avons sollicité notre communauté en amont : via des stories sur les réseaux, nous avons invité les abonnés à proposer leurs meilleures idées de recettes locales.
Enfin, un jury complètement inattendu est venu juger le meilleur plat : le rugbyman international français Alivereti Raka.
Pour atteindre cet objectif, nous avons mis en scène une vidéo de présentation de cuisine (réaménagement ou montage) avec une approche élégante, esthétique et immersive. Nous avons filmé des plans de détail, des ambiances lumineuses, des usages dans la “vie réelle” (quelqu’un cuisinant, interagissant avec l’espace) afin de donner corps aux cuisines Ixina. Le montage a été pensé avec soin pour allier fluidité, storytelling visuel et positionnement premium. En parallèle, des extraits courts ont été générés pour les réseaux sociaux afin de créer une continuité d’exposition tout au long du cycle de la campagne.
Livrables :
Une vidéo horizontale pensée pour les réseaux sociaux d’En Vrai, intégrant à la fois du teasing en amont, du contenu interactif avec la communauté et un épisode final rythmé et divertissant. Cette vidéo a permis à Ixina d’associer son image à la convivialité, au terroir et à la créativité culinaire, tout en démontrant concrètement la praticité et la modularité de ses cuisines d’extérieur.
Le livrable est une vidéo soignée, mixant plans larges de projet, gros plans d’éléments (matériaux, façades, finitions) et scènes de vie, le tout monté avec goût et rythme. Des versions dérivées au format court (capsules verticales ou horizontales) ont été extraites pour alimenter les réseaux sociaux d'Ixina de manière continue. Cette production a permis à Ixina de renforcer sa crédibilité visuelle, de séduire par l’émotion autant que par la technique, et de donner envie aux prospectsde se projeter dans leurs futurs espaces cuisines.
RÉSULTATS
93%
de notre public estime que les marques qui s’associent à En Vrai, rendent leurs engagements plus crédibles.
350
partenaires ont fait une pub sur En Vrai
+62
millions d'audience annuelle en Auvergne
1 200
vidéos déjà diffusées
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