Le Groupe Combronde est un acteur régional majeur aux multiples casquettes : transport, logistique, ferroviaire, packaging, garage / carrosserie, douanes, etc.
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À l’occasion de ses 80 ans, le groupe souhaitait marquer le coup : raconter son histoire, valoriser ses métiers, affirmer son identité et fédérer autour de ses valeurs et de ses équipes.
La mission : concevoir une vidéo institutionnelle / aftermovie pour célébrer cet anniversaire, tout en renforçant la marque employeur, la cohésion interne et l’image publique.
Objectifs :
Pour célébrer les 80 ans du Groupe Combronde, l’enjeu était de créer une vidéo qui sort totalement du cadre du film corporate classique.
Objectifs :
▶️ Surprendre et amuser les collaborateurs, tout en valorisant les savoir-faire multimodaux et l’histoire de l’entreprise.
▶️ Fêter 80 ans avec une dimension émotionnelle et visuelle forte
▶️ Mettre en valeur la diversité des métiers du groupe et ses implantations
▶️ Renforcer l’image de marque, interne & externe
▶️Engager les collaborateurs, partenaires, clients autour d’un récit collectif
▶️Utiliser la vidéo comme levier de communication institutionnelle (site, réseaux, événements)
Le film devait aussi intégrer des données clés sur le Groupe Combronde de manière fluide et dynamique, et servir de transition avant la remise de cadeaux d’anniversaire distribués à l’ensemble des salariés sur les différents sites (Lors de leur événement anniversaire en physique).
Stratégie :
Nous avons conçu une mini-fiction inspirée des séries “Fiasco” ou “The Office”, avec un pitch simple : alors qu’un reportage institutionnel est lancé pour présenter le groupe et ses 80 ans, un mystérieux voleur s’empare d’un colis.
S’ensuit une course-poursuite à travers les infrastructures et modes de transport emblématiques du Groupe Combronde : camion électrique, train, péniche… Le tout guidé à distance par Josiane, figure historique du Groupe, qui se transforme en hackeuse improvisée.
Ce dispositif permettait de mêler narration rythmée, humour et mise en avant des points forts de Combronde, tout en intégrant subtilement la direction et les héritiers du Groupe via des apparitions caméo.
Choix d’un format « aftermovie + film institutionnel » pour mêler histoire & modernité
Narration : aller du passé au présent, montrer les moments forts, aller sur les sites, interviewer des personnes clés
Mix d’images d’archives + plans actuels + ambiance événementielleDéclinaisons en extraits courts pour réseaux sociaux
Diffusion multi-canal : site web du groupe, réseaux sociaux, événements anniversaires, newsletters
L’idée était d’embarquer les collaborateurs dans une aventure divertissante, en faisant résonner la fierté d’appartenir à un tel projet.
Production & livrables :
Le résultat : une mini-fiction de 10 minutes, dynamique et cinématographique, projetée lors de l’anniversaire des 80 ans du groupe.
La vidéo a permis d’ouvrir la cérémonie des 80 ans de façon spectaculaire, en captant immédiatement l’attention des collaborateurs avant la distribution des cadeaux.
Séquences d’archives, animations, transitions, motion design pour relier passé / présent
Capsules courts formats pour teaser sur les réseaux (30 à 60 s)
Habillage visuel, logo, génériques, bande-son adaptée
Versions adaptées pour divers supports (web, mobile, écran événementiel)
Plan de diffusion programmé (avant, pendant, après l’anniversaire)
RÉSULTATS
300
salariés ayant vus la vidéo sur écran géant
200K
plus de 200 000 personnes ayant vus la vidéo en Auvergne
+62
millions d'audience annuelle en Auvergne
1 200
vidéos déjà diffusées
Ce film nous a permis de regarder notre trajectoire, de valoriser nos métiers, et de mobiliser tout le monde autour du projet de groupe.
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