L'ESC Clermont (devenue Clermont School of Business) est une grande école de management implantée à Clermont-Ferrand, forte d’une triple accréditation et d’une ambition régionale, nationale et internationale.
L’objectif de la vidéo : articuler une nouvelle image de l’école, mettre en valeur son campus, ses valeurs, son identité renouvelée, pour renforcer sa notoriété auprès de prospects étudiants, parents, partenaires, et asseoir sa légitimité dans le paysage de l’enseignement supérieur régional / national.
Objectif :
L’ESC Clermont Business School voulait se démarquer dans un univers où les écoles de commerce rivalisent toutes d’arguments classiques pour séduire les étudiants.
L’idée était simple mais audacieuse : assumer frontalement le fait que Clermont-Ferrand n’apparaît pas forcément comme la destination rêvée, et en faire un levier de communication décalé.
▶️ Redonner une impulsion visuelle à la marque (nouvelle identité, modernité, attractivité), Attirer de nouveaux candidats (français & internationaux)
▶️ Valoriser le campus, le cadre de vie, les équipements, l’esprit d’innovation
▶️ Diffuser ce film institutionnel sur les canaux digitaux et hors-digital (site web, réseaux sociaux, événements, cérémonie d'accueil)
▶️ L’objectif était donc de marquer les esprits, surprendre, et au final transformer cette image en un atout différenciant pour attirer les étudiants.
Stratégie :
Nous avons choisi un angle radicalement décalé : mettre en scène deux étudiants décidés à tout faire sauf venir à Clermont.
Mais chaque choix qu’ils prennent les rapproche inexorablement de la ville, jusqu’à une chute finale absurde et marquante : les deux protagonistes nus derrière le panneau « Clermont-Ferrand ».
Choix du ton : désir de mêler émotion, marque territoriale et aspirations modernes (vidéo “vitrine”)
Format principal pour le site / page institutionnelle + extraits / teasers pour réseaux sociaux
Ciblage media digital : visuels sur Instagram, Facebook, LinkedIn (géolocalisé autour de Clermont, Cible “étudiants / lycéens / parents”)
Intégration dans les dispositifs de recrutement, salons, journées portes ouvertes
Cette approche permettait de casser les codes traditionnels de communication dans l’enseignement supérieur, tout en mettant en lumière les atouts cachés de la ville et de l’école. Le ton est assumé, audacieux, et surtout mémorable.
Livrables :
Un film publicitaire de 3 minutes 30, décliné en formats vertical et horizontal, pensé comme une vraie mini-fiction.
▶️ La vidéo a été diffusée sur les réseaux sociaux d’En Vrai, mais aussi utilisée par l’ESC Clermont Business School lors de salons, projetée directement sur leur stand pour capter l’attention des visiteurs.
▶️ Motion design / habillage graphique (titres, transitions, logo, fade-ins)
▶️Plan de diffusion structuré (calendrier, réutilisation en événements, posts programmés)
▶️Elle a même bénéficié d’un relais presse national, confirmant l’impact de cette campagne hors normes.
RÉSULTATS
1M
Plus d'1 million vues de la vidéos partout en France
+350
étudiants influencés pour venir dans cette école
2M
millions de personnes touchées par cette campagne
+30
relais de médias nationaux
La vidéo nous permet enfin de parler de notre campus, de notre identité, de donner envie — en face, les candidatures ont suivi.
direction ESC Clermont
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