Nous avons imaginé une campagne vidéo construite autour d’un concept fort : présenter les assistants familiaux comme de véritables superhéros du quotidien. Chaque épisode met en scène une situation simple de la vie de tous les jours (à la plage, lors d’un pique-nique, en allant à l’école, avant un match de foot), où l’enfant semble en difficulté ou seul, jusqu’à ce qu’apparaisse son assistant familial, silhouette héroïque surgissant en contre-jour. Le twist humoristique réside dans la “cape” qui se révèle être un objet du quotidien : serviette de plage, nappe de pique-nique, écharpe ou drapeau de supporter. Cette mise en scène épique et décalée permettait de créer un running gag, tout en soulignant de manière tendre et marquante la capacité des assistants familiaux à transformer la vie des enfants.